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国产家居用品、国产洗护品、国风产品……这届年轻人爱“国潮”

时间:2021-12-03 14:21 来源:未知   点击:

  鸿星尔克爆红网络、老牌国货“蜂花”火了……越来越多的国产品牌加入年轻人的购物车,国产品牌“潮”了起来。国货受年轻人欢迎,掀起“国潮”,一方面是大众对国货质量的肯定,另一方面是文化自信的一种体现。业内人士建议,国货除了产品本身做到“内外兼修”,在产品的促销上也要下功夫。

  “85后”市民陈先生是国产品牌小米的忠实粉丝,大到冰箱、电视、空调等家用电器,小到电动牙刷、双肩包、中性笔等生活用品,该品牌的商品是他的购物首选。

  “小米不仅仅只有手机,还有家居生活用品和家电,特别是智能家居产品,从功能和使用性能上给人惊艳的感觉。而且产品外观设计好看,质量又好,性价比高,包装简约大气。”陈先生说,一直以来,小米都贴着国货标签,同时也向“米粉”们传递“国货当自强”的理念,希望这一国货品牌能够给用户更好的体验。

  “90后”的韩女士,最近几年用的护肤品也逐一换成了国产护肤品。在使用的护肤品中,韩女士尤其钟爱花西子的苗族印象系列产品。“苗族印象系列以苗族元素作为设计灵感,粉饼以镂雕作画,同心锁口红的膏体上使用了微浮雕工艺,刻画上苗族图腾。”韩女士说,将东方之美融入彩妆,韵味十足,优雅非常。

  “00后”的吴雅娴也是国产护肤品的使用者。“我用的最多的是薇诺娜、瑷尔博士等国产品牌,吸引我的是产品中的主打成分和其背后研发团队的专业性。”吴雅娴说,前几年韩国、日本的护肤品“风很大”,现在,在同等价位里,国产护肤品在成分、质量、包装上做得越来越好,已经很少用韩国和日本的护肤品了。高性价比、好的成分、好的使用感,成为她心中的“国货之光”。

  同为“00后”的王海龙,喜欢使用蜂花护发素,穿鸿星尔克。“在购买产品时,我会先考虑国货。”王海龙说,质量好,性价比高,还有满满的情怀。

  在采访中,记者发现,年轻人对国货的喜爱程度越来越高,品质好、有创新,让国货收获了一大批“粉丝”。其中,一些含有传统文化元素的国货,成为年轻人必“打卡”“种草”的产品。

  在云川阁原创工作室,五颜六色的丝线通过刺绣机器,在扇面上绣出活灵活现的小白兔、栩栩如生的荷花,一丝一缕尽显国风之美。扇面与扇柄组合好后,一把国风感满满的刺绣团扇就做好了。

  除了刺绣团扇,云川阁原创工作室还有手工刺绣灯笼、手工布艺、汉服配饰等国风手工作品。

  “一些老顾客第一次认识我们工作室的作品是通过线下的文创集市,因为精致好看,又是原创,受到了很多人的喜欢。”云川阁原创工作室的创始人杜若说,工作室的产品最受年轻人青睐,年龄段在20岁左右,以学生党和白领为主,也有一些家长买给孩子的。

  2018年,杜若把工作室的产品搬到了线上,开起了淘宝店。“随着营业时间的增加,淘宝店的销量也越来越多,最近几年,加上短视频平台的推广,工作室原创的灯笼、团扇一时火了起来,销量也上了一个新台阶。”杜若介绍,每年的中秋节和春节,是工作室最忙的时候,这两个传统节日前后,产品的销量是全年最高的。

  “越来越多的年轻人被国货‘种草’,除了国货本身的质量、口碑、促销手段之外,产品背后蕴含的传统文化也是吸引年轻人的原因。”杜若说,国风产品的创意和潮流吸引大众,这背后是每个人对国货情怀的感情流露。

  11月26日,在解放路与王庄路交会处的红人里电商供应链总部基地,抖音直播平台的带货主播正在向直播间的粉丝们介绍某品牌的国产羽绒服。

  “直播划分产品的类目,比如最近服装类目中,像雅鹿、鸭鸭等国产羽绒服品牌最近一直在直播间推,销量很好。鞋类主要有双星、意尔康等国货品牌。· 北京马拉松延期,另外,国内的自主品牌比较多,销售情况也很好。”红人里电商供应链总部基地市场总监徐万三说。

  “提起国货,之前在大家的印象里国货的包装很土,设计很丑,不洋气。现在的国货可有了大变化。首先国货的产品质量都不差,包装设计方面也有了很大提升,更新潮、更精致了,国内的自主品牌做得都很好,非常值得购买。”徐万三说,国货除了产品本身做到“内外兼修”,在产品的促销上也要下功夫。

  徐万三分析,产品本身的质量是基础,也是关键,除此之外,新鲜有趣的促销手段也是“锦上添花”之举。现在是“酒香也怕巷子深”的时代,国货在产品运营方面也要下功夫。“受众群体的特点、活动怎么策划、如何推广,都是产品运营需要考虑的问题。”徐万三说,很多消费者有国货情怀,购买行为一定程度上是感情的流露。与此同时,国货自身也要“争气”,在质量、包装、性价比方面做得更好。

  “国货受年轻人欢迎,掀起‘国潮’,反映出国货的产品质量得到了大众的认可。近年来,国货从产品生产、包装创意设计,到最后成品,是在不断打磨、不断改进的,在保证品质的同时,也融入了很多美学元素,越来越受到大众的欢迎。”临沂大学社会学教授王维义说,越来越多的年轻人“种草”国货,这一现象正是体现。

  王维义分析,大众在消费过程中,从情感上对国货更亲切,国货能更好地体现出民族文化的传承,消费者也更容易理解其中的文化内涵。在国货的使用过程中,也体现出文化的传承。

  “年轻人这一消费群体接受国货,爱国货,今日NBA分析:步行者或终结雄鹿六连胜莫兰。向别人推荐国货,让使用国货成为一种潮流,这一现象在肯定国货品质的同时,也说明年轻人对文化的自我认知,是文化自信的一种表现。”王维义说。